Njut av Audi, BMW såväl som Mercedes, här kommer … ja, den här veckan är det DS. Om ett par veckor kommer det att vara Genesis, liksom vi kan försäkra att det inte kommer att dröja länge innan någon annan jagar premiumpaketet.
De svank tyska varumärkena har varit mål i många under åren, från Saab till Infiniti (inte så framgångsrik) till Volvo och Lexus, för att inte tala om Storbritanniens egen Jaguar. Förutom vem som kan skylla världens bilar och lastbilstillverkare, med större marginaler på spel när du har övertalat köpare att märket på motorhuven indikerar att du kan betala lite mer.
“Tålamod kommer att vara avgörande för Genesis” framgång i Europa ”
Den här veckan har jag kört den nya DS 9 såväl som det är en utmärkt bil. DS – liksom det är moderföretaget Stellantis – förstår att detta är ett långt spel, inte bara när det gäller att etablera lämpliga premiumprodukter, men på samma sätt när det gäller varumärkes acceptans av premiumköpare.
Annons – Post fortsätter nedan
Så DS är på nivå med Audi, BMW såväl som Mercedes är fortfarande någon metod när det gäller produkten såväl som varumärke, men vad verksamheten försöker göra är att skaka upp att få såväl som erfarenhet, med några kreativa planer .
Jag är dock inte säker på att metoden kring köpmän har rätt. Jag kollade nyligen den nya DS -butiken i västra London – ett utmärkt showroom, men en som är inklämd mellan sina Stellantis -systrar, Citroen samt Peugeot.
Jag tror att ett fristående alternativ – eller till och med en absolut på internetupplevelsen med hus eller kontor ser såväl som “varumärkescentra” i Swank -köpcentra – är mycket bättre för ett premiummärke. Det tog inte Lexus lång tid att inse att dess utställningslokaler inte borde vara idealisk bredvid en Toyota -återförsäljare, medan Genesis inte har några planer på att dela markområdet med Hyundai.
För att komma nära de enorma tre tyska varumärkena måste sådana som DS och Genesis allo första matchen matcha Lexus, Volvo och Jaguar. Det finns definitivt en aptit bland köpare att prova något annat, särskilt med den modifiering som elektrifiering kommer att ge. Men hela varumärkesupplevelsen är avgörande för vem premiumvinnarna såväl som förlorare kommer att vara.
Kolla in vår utvärdering av den nya DS 9 här …